В статье рассказывается о том, как продавать свои услуги и продукты, не убеждая клиентов в их необходимости, а делая упор на экономический эффект. Автор призывает не пытаться впарить клиентам что-то, что они могут обойтись без него, а сделать так, чтобы использование продукта или услуги принесло клиенту реальную выгоду.